Die Analysten von IHS haben den westeuropäischen Markt für Video-on-Demand-Angebote analysiert und gehen davon aus, dass dieses Jahr ein Umsatz von 3 Milliarden Euro erreicht wird. Im Vergleich zum Vorjahr würde dies einem Wachstum von beachtlichen 50 Prozent entsprechen. Für das rasante Wachstum sind laut IHS insbesondere die internationalen Anbieter verantwortlich. Im Jahr 2012, Netflix ist in Westeuropa eben erst gestartet, umfasste der westeuropäische VoD-Markt noch ein Volumen von 308 Millionen Euro. Zwei Jahre später, nachdem Netflix in Europa expandiert und auch Amazon Prime grossflächig verfügbar wurde, verdreifachten sich die Ausgaben auf rund 1,1 Milliarden Euro.

Für die nächsten Jahre gehen die Marktforscher allerdings von einer Sättigung mit entsprechend abgeflachten Zuwachsraten aus. So soll der Video-on-Demand-Markt in Westeuropa 2018 einen Gesamtumsatz von 4,2 Milliarden Euro auf sich vereinen und bis 2020 auf 5,2 Milliarden Euro weiterwachsen. Gleichzeitig wird VoD unangefochten den Heimvideomarkt dominieren und der Anteil soll sich von 2018 bis 2020 von 49 auf 58 Prozent vergrössern.